La constitution d'un bon plan marketing
Votre plan marketing doit constituer le document de référence que vous utiliserez comme base pour prendre en compte ces différents éléments et exécuter votre stratégie marketing grâce à des outils marketing.
Le plan doit contenir des objectifs clairs et réalisables ainsi que la manière dont vous comptez les atteindre.
Le marketing en soi ne garantit pas des ventes ou des conversions, mais en adoptant un plan bien documenté et cohérent, vous avez plus de chances d’établir des relations rentables à long terme.
Votre plan marketing doit commencer par un résumé.
Mon astuce ? Écrivez le résumé à la fin. Ainsi vous pourrez vérifier que votre plan est complet et que vous n’avez pas oublié de points importants.
Concrétisez vos opérations au sein d’un plan marketing
Pas de stratégie marketing efficace sans plan marketing opérationnel. Le plan marketing opérationnel s’orchestre autour de plusieurs actions. Le bon message doit être adressé aux bons clients via les bons supports de communication, via les bons canaux.
Il n’y a pas de représentation idéale du plan marketing opérationnel mais voici quelques éléments que pourra contenir votre plan :
- Prendre en compte les cibles de communication (distributeurs, prescripteurs…),
- Ajouter les informations produits (lancement, maturité…)
- Les types de support de communication…
L’intérêt est d’avoir une vue d’ensemble afin d’organiser au mieux la visibilité de la marque et de l’entreprise et renforcer l’efficacité des actions mises en place.
